Par Guillaume Ahi/afriquematin.net
Le lundi 19 septembre 2024, s’est tenue à l’UFR Information, Communication et Arts de l’Université Félix Houphouët Boigny de Cocody, la dédicace de l’ouvrage Le marketing social en Afrique : Améliorer l’efficacité de la communication pour le développement, coécrit par la Docteure Djadeu Nguemedyam Colette et le Docteur Nanga Désiré Coulibaly, avec une préface du Professeur Laurent Charles Boyomo Assala. Cet événement s’est déroulé en présence de nombreux enseignants-chercheurs, chercheurs, étudiants, ainsi que d’autres invités de marque. Cet ouvrage constitue une contribution majeure à la compréhension et à l’application du marketing social sur le continent africain.
Au cours de cette cérémonie, le Docteur Yokoli Charles Amani, spécialiste en communication pour le changement social et comportemental (CCSC) et enseignant-chercheur à l’Université Félix Houphouët Boigny, a présenté l’ouvrage. Il a mis en lumière l’importance de cette œuvre dans la résolution de divers problèmes sociaux grâce au marketing social : « Dans un contexte africain où les défis sociaux et économiques sont nombreux, le marketing social devient un outil puissant pour induire des changements positifs et durables. Que ce soit pour lutter contre l’insécurité routière, la migration clandestine ou encore la pollution sonore, les auteurs montrent comment des stratégies de communication bien conçues peuvent véritablement faire la différence. Cet ouvrage est incontournable pour quiconque veut contribuer au développement social en Afrique. Il offre des outils concrets et des réflexions théoriques solides, tout en restant accessible à un large public », a-t-il affirmé.
Pour Koudou Lazare, Directeur exécutif de l’Agence Ivoirienne de Marketing Social, ce livre enrichit la réflexion autour du marketing social : « La nouveauté réside dans le fait que cette œuvre ouvre le marketing social à un plus grand public. Autrefois réservé à un cercle d’experts, il est désormais vulgarisé pour permettre à un maximum de personnes d’en saisir les bénéfices dans divers domaines du développement », a-t-il souligné.
Les auteurs, quant à eux, ont expliqué que cet ouvrage soutient les nombreuses actions de communication visant à induire des changements sociaux et comportementaux dans plusieurs secteurs de la société.
« Dans notre livre, nous voulons démontrer que certaines campagnes de communication, qui ne s’appuient pas sur les techniques du marketing social à savoir concevoir un comportement que la population peut adopter , peuvent être moins efficaces. Nous souhaitons montrer que pour maximiser l’impact des campagnes de communication pour le développement, il est crucial d’intégrer l’approche du marketing social. Cela implique de concevoir un comportement à partir d’une étude approfondie des besoins et des difficultés des cibles, afin de rendre ce comportement accessible »,
a expliqué la Docteure Djadeu Nguemedyam Colette, enseignante-chercheure au département de publicité de l’École Supérieure des Sciences et Techniques de l’Information et de la Communication (ESSTIC) de l’Université de Yaoundé 2 au Cameroun.
Le Docteur Nanga Désiré Coulibaly, enseignant-chercheur au département des Sciences de l’Information et de la Communication, Université Félix Houphouët Boigny de Cocody, Côte d’Ivoire, a ajouté :
« À travers cet ouvrage, nous souhaitons fournir des ressources théoriques et pratiques à tous ceux qui interviennent dans le domaine du marketing social et de la communication pour le développement. Il s’agit d’une documentation précieuse pour mieux comprendre les comportements et ainsi atteindre les objectifs de changement souhaités grâce à des stratégies concrètes. »
Il est important de noter que l’ouvrage est structuré en quatre grandes parties, huit chapitres, et compte 223 pages, mêlant théorie, études de cas pratiques et exercices pédagogiques.